Experto de Semalt: ¿Por qué mantenerse alejado de Black Hat SEO?

Es la intención de cada persona que posee o construye un sitio web que tenga un propósito. Ser penalizado por los buscadores reconocidos no es uno de ellos. El SEO tiene un lado bueno y otro oscuro. Entre las buenas prácticas de SEO que cumplen con las reglas se encuentran la creación de contenido relevante y fácil de encontrar que satisfaga las necesidades de un público objetivo.

El lado oscuro de SEO implica métodos mejor conocidos como "sombrero negro". Incluyen actividades poco éticas que ayudan a clasificar un sitio web en el SERP. Las personas involucradas con las técnicas de sombrero negro generalmente intentan cortar esquinas para ganar tráfico significativo sin ponerse a trabajar.

Igor Gamanenko, un especialista superior de Semalt Digital Services, los caracteriza de la siguiente manera:

  • No se adhieren a las reglas y regulaciones del motor de búsqueda.
  • Mala experiencia de usuario
  • Presentación poco ética del contenido de manera visual y no visual.

Inicialmente, se pensaba que la mayoría de lo que ahora se considera sombrero negro son formas legítimas de obtener tráfico y ocupar un lugar destacado en las SERP. No fue hasta que la comunidad de SEO descubrió que su uso continuo ponía en riesgo los sitios web y las marcas. Socava la calidad general del sitio, así como su relevancia en la página de resultados de búsqueda. Los beneficios de usar técnicas de sombrero negro son de corta duración y proporcionan ganancias limitadas en la clasificación. Además, si se descubre que el propietario del sitio usa tales técnicas, los motores de búsqueda tienden a penalizar el sitio o prohibir que aparezca en los resultados del motor de búsqueda (lo cual es raro). Las sanciones tienen implicaciones negativas en el tráfico de búsqueda, así como en las clasificaciones. Las estrategias de sombrero negro ofrecen una solución miope al problema al que se enfrentan actualmente todas las empresas, que es proporcionar relevancia a sus clientes de forma continua en el futuro.

Los expertos en SEO desaconsejan el uso de cualquiera de los siguientes métodos para ganar tráfico al sitio:

Relleno de palabras clave

Implica incluir la mayor cantidad de palabras clave de alto rango en el contenido del sitio web para aumentar la visibilidad y la posibilidad de aparecer en los resultados de búsqueda para varias consultas. Al hacerlo, hace que el contenido no sea natural, y cuando los motores de búsqueda lo descubren, penalizan el sitio ya que socava el objetivo de la experiencia del usuario de los motores de búsqueda.

Texto invisible

La técnica implica incrustar una serie de palabras clave en un fondo blanco, haciéndola invisible para los visitantes. Sin embargo, el sombrero negro sabe que las arañas que rastrean el sitio los encontrarán y los indexarán, haciendo que el dominio aparezca en la página de resultados de búsqueda. Los usuarios son dirigidos a la página solo para encontrar contenido irrelevante y, por lo tanto, una mala experiencia.

Páginas de entrada.

Estas son páginas de destino falsas que presentan a las arañas de rastreo y usuarios con contenido y URL completamente diferentes. Son intentos de manipular el motor de búsqueda para clasificar el sitio más alto.

Las estrategias de sombrero negro, por poco éticas que sean, son muy tentadoras y es muy comprensible ya que tienen resultados a corto plazo. Sin embargo, si se descubre el sitio web, es probable que pierda más en su clasificación o, lo que es peor, que esté prohibido en los SERP.